空中课堂118期

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阅读模式 空中课堂118期 | 短视频广告,互联网营销新维度

Kevin政

发布时间:18-08-10 01:16

空中课堂

“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的交流学习平台。在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。

大家好,今天的空中课堂给大家带来的主题是“短视频广告,互联网营销新维度”,这是“短视频系列课程”的第一讲。

学习方式一:课程视频 ▼

18:07

学习方式二:课程音频 ▼

如火如荼的短视频广告,近年来已经成为网民信息获取的重要载体,尤其受到年轻一代青睐,而这个群体也是大部分瞄准的目标人群。

迎合这个趋势,近年来视频广告增速迅猛,超过了网络广告平均增速,去年更是超过了50%的增幅。而细分为“原生视频广告”和“贴片视频广告”两个分类。虽然贴片视频广告仍然占据较大比重,但是原生视频广告的占比逐年提升,这说明越来越多的广告主认可这种形式。

各行各业都陆续投入“原生视频广告”,因为其样式吸睛,内容生动、传播性强。

百度信息流-原生视频广告,实现了在资讯内容中有机融入广告,点击播放后进入落地页,顶端则保持播放,很好地承接了落地页的内容,提升了留存率。多流量整合、多元化样式、多玩法创新是百度信息流-原生视频广告三大优势。

多流量整合:丰富的流量矩阵,百度APP领衔、百度贴吧、好看视频流量加入 多元化样式:常规原生视频广告外,贴片、角标、暂停样式陆续上线 多玩法创新:依托百度AI技术,支持聚睛、直播、内容植入等定制化广告 多流量整合体现在三大百度平台的流量上,分别是 百度APP 、 百度贴吧 、 好看视频APP 。覆盖海量人群,日均活跃时间长都是优势。

这三大平台覆盖人群年龄段主要是25-44岁,男女比例均衡,操作系统和市场大环境相同,一二线城市为主,且高商业价值人群兴趣浓度高。这意味着短视频更能吸引观看,促进品牌传播和实际转化。

为了针对年轻群体做短视频广告,可以挖掘受众喜好。创意有趣的内容更讨喜,男性受众看重品牌露出,女性受众青睐教程植入。

因此我们总结了视频素材六大元素,分别是场景、产品、福利、美色、音色、授权;这些元素可以让我们的短视频更吸睛,同时契合推广需求。

百度信息流-视频样式包含哪些具体形式呢?首先最常见的是“大图视频”、“小图视频”。

样式吸睛、播放流畅,WIFI下自动加载播放(免费),点击后进入落地页视频依然在顶端播放,落地页可以满足各种交互,还支持多种媒体分享。

在百度APP的好看视频分类中,也有广告资源

针对APP下载也有对应样式

而贴片类型的视频广告资源也陆续引入。在视频观看前、暂停中、播放时候的角标、播放完之后都有贴片广告可以呈现。

而百度信息流-视频广告的场景化是通过人工智能实现的,通过分析视频内容将广告有机融入,不突兀、接受度高。

感谢学习本期的空中课堂,若您对以上内容有更多需要了解和交流之处,欢迎您留言告诉我们。

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